云峰云峰莫干山：家居建材行业的“破局者”

  单从家居行业来看，消费习惯已从以往的美观实用，到如今追求更高品质、更加环保、更大品牌，购买习惯也逐步向线上转移。另一面，在政策的推动下，“环保建材”、“全屋整装”也已成为当下家装业主最关注的行业热词。无可否认，消费需求的升级与宏观政策的影响，推动着大家居行业迎来洗牌时期，环保变革势在必行。

  在这一背景下，近日，中国家居行业知名品牌云峰莫干山举行了“再一次定义环保”品牌战略升级发布会，邀请了包括环保领域研究专家、家居企业高层领导等多位嘉宾出席，宣布品牌升级并向行业提出共筑环保新国标的倡议。在动荡的行业背景下，云峰莫干山此次发布会表露了其坚持深耕环保领域、打造健康安全家居空间、助推行业改革升级的决心。

  过去二十年，房地产的扩张、定制家居的流行和消费模式的普及，无不影响着家居板材行业的发展走向。作为板材行业重要的一部分，人造板也见证着中国家居行业的发展之路。云峰莫干山作为业内佼佼者，早在2000年就正式推出第一张“环保板”，这一前瞻性的产业布局，也开启了中国环保板材的新时代。

  回望云峰莫干山的27年，从研发设计、资源保护、人机一体化智能系统到环保新产品，始终围绕着环保核心，致力全品类产品的环保升级，与国家规划并肩前行，坚持绿色创新，助力打造美丽中国、健康中国。秉承着“绿色环保、关爱人类健康”的发展理念，云峰莫干山在产品上应用了多项核心技术，从源头严格选材，并以绿色化、清洁化、健康化的经营理念，贯彻生产的全部过程始终，实现产品全生命周期的绿色环保。在国家“3060双碳”的战略目标下，云峰莫干山携手中国林业科学研究院木材工业研究所，签订“木材工业碳达峰碳中和标准体系构建及其重要标准研究”项目，为实施国家战略目标添砖加瓦。

  云峰莫干山在环保领域的深耕，也使得其有着更为敏锐的市场嗅觉，它的发展也映照出大家居行业发展的轨迹。2000年，云峰莫干山带着第一块环保板材走进人民大会堂，开创了中国环保板材的时代；2019年，云峰莫干山早于新国标，推出了行业第一块ENF级豆茵板，超前迈入环保板材ENF时代，影响着行业的发展与变革。随着ENF新国标的出台、行业分水岭的出现，业内产品的环保也将迈向更高等级。云峰莫干山的产品布局具有的前瞻性优势，也必将伴随着其发展，为行业发展注入全新的力量，为家居建材行业的发展提供变革参考，引领行业环保新高度。

  伴随着“碳达峰”、“碳中和”概念正式写入政府工作报告，家居建材行业也迎来了全新的机遇与挑战。云峰莫干山值此契机启动品牌战略升级发布会，从企业战略到品类策略，全方位展示了企业“倡导绿色智能家居，缔造健康美好生活”的使命，诠释了品牌担当，对行业变革有着重要的导向意义。

  发布会上，云峰莫干山董事长顾水祥对“再一次定义环保”这一主题进行了全面的阐述，他提到，云峰莫干山的战略核心是“从以基础材料为核心的单一产品的环保全面升级为全屋空间的整体环保”，未来也将不断突破应用技术壁垒，以ENF级板材、ENF级全屋定制、ENF母婴级地板、ENF级科技木为基础，形成全品类、全空间、全场景的ENF级产品体系，构建全新的整家环保生态。同时，云峰莫干山还宣布了“一个中心、四大行动”的2025发展计划，旨在通过行动计划的开展，推动云峰莫干山全品类、全空间、全链条环保建设。云峰莫干山是业内第一个将ENF级环保标准上升到品类战略的家居品牌，身为行业先驱，云峰莫干山此次进行企业战略升级，不仅与自身发展紧密关联，也将引发业内“蝴蝶效应”。

  基于此战略显而易见，云峰莫干山的战略升级仍紧紧围绕着“绿色环保，健康人居”这一中心，将板材、地板、全屋定制、科技木四大板块融合发展，满足那群消费的人一站式需求。云峰莫干山所探索的可持续发展与创新，从长远来看依然与未来市场发展环境高度契合，无论是后疫情时代下居家健康理念的盛行，还是绿色低碳发展的走向，都将持续引领着中国家居建材行业环保改革新风潮，在满足那群消费的人需求升级的同时，助推中国家居建材行业健康发展。

  本次发布会，莫干山板材也提出了自身定位——ENF级环保板材领导者。这一看似“大胆”的定位，背后藏着的是云峰莫干山整整27年的沉淀。从行业层面来看，板材行业面临着与二十年前截然不同的现状，无论是销售形态、渠道结构、供应链还是消费观念的升级，都推动着行业进入全新的发展赛道。在这种变动之下，企业的探索与变革，也必将反推行业标准的制定。发布会上，莫干山板材宣布将通过品牌、产品、渠道、服务、速装等五轮驱动战略，合力推动莫干山板材百亿计划。

  品牌战略以“ENF级环保板材领导者”为中心，通过饱和式宣传抢占用户心智，同时开启全员营销“达人计划”。数字化时代下，饱和式的宣传营销对品牌有着重要意义，是将“环保”观念进行深度传播，培养消费者心智的重要手段，并通过消费者的选择实现优胜劣汰，进一步影响行业升级变革。

  在产品战略上，莫干山板材通过１＋N模式全面聚焦ENF级环保板材。一方面以豆茵板作为ENF级环保板材明星产品，旨在2022年实现豆茵板全国终端全覆盖。另一方面，也将通过多系列新品研发实现产品体系全覆盖、渠道体系全覆盖。渠道战略方面，莫干山板材将实施3332渠道计划，即终端门店超过3000家，合作装修企业超过3000家，合作家具厂超过3000家，重点合作房企超过200家。从产品到渠道，云峰莫干山展现了其致力于将高品质的产品送入千万家的期盼，通过渠道的拓展与布局，助力消费者挑选优质环保产品，打造健康宜居的居家环境。

  服务战略方面，莫干山板材将从走进来到走出去，通过“三帮扶、三提升”，助力经销商转型。速装战略方面则主打“成本重构，效率颠覆”，以更优实木芯、更超高的性价比、更短交付期为基础，依托本地化模式创新实现速装品牌升级。这两项战略均为经销商合作方提供强力支持，在动荡的行业环境中赋能经销商，以更优质的产品与服务，推动行业良性发展，一同成长为中国家居重要的生力军。

  从单品类销售到多品类整合，家居建材行业正在朝着全屋定制的方向稳步发展。随着消费观念的提升，全屋定制将持续迸发消费潜力，这对全屋定制行业也提出了产品与服务质量的新挑战。云峰莫干山的全屋定制是未来增长的核心引擎，也是云峰莫干山大家居战略的主力军。基于此，莫干山全屋定制提出了“以ENF级环保实木定制柜为核心，构建整家环保生态”的战略定位。

  莫干山全屋定制将推行12345千店计划，即：锻造１支铁军、打造２个模式（一站式配齐、一体化定制）、深耕３个渠道（零售、装修企业、工程）、立足４大基材、固化５大能力（智造力、产品力、运营力、供应力、品牌力）。对企业而言，全屋定制的进化，不单单是产品线的丰富，更是企业本身从产品到解决方案、再到改变消费者生活方式的持续优化，是决定企业能否在多变的市场中站稳脚跟的重要一环。莫干山全屋定制的品牌愿景，也透露出对消费的人需求的深度洞察，通过聚焦环保实木定制柜，力推实现产品全渠道、多价格的范围精准覆盖，以满足那群消费的人多样化的定制需求，提供更高质量的产品与服务。

  此外，莫干山全屋定制还推出了包含40款花色的4大新品及第二代抗菌抗病毒卫士板。第二代抗菌抗病毒卫士板萃取自天然植物源，创新技术获得国际权威认可，灭菌率高达99%，达ENF级标准可实现即装即住，极大地提高了家装环节体验。

  从一块板到一个家，莫干山在全屋定制领域的探索与经验，相信也能够为正在寻求转型的公司可以提供可参考借鉴的经验，帮助更多公司实现一站式交付，借此助力行业升级变革。

  当前，地板行业面临着渠道分化、客单降低、赛道拥挤三大趋势，倒逼公司进行升级转型。行业大变局的危机带来了同等的新机，如何在变动中实现弯道破局，莫干山地板品牌的升级战略交出了一份答卷——ENF母婴级地板。

  植根ENF级环保标准，云峰莫干山聚焦ENF母婴级地板，以更严苛的产品的质量迭代更新产品线。从数据上看，莫干山ENF母婴级地板位于环保标准金字塔新塔尖，整体环保内核更全面、环保标准更严苛，这也标志着整个行业将ENF级地板上升到一个全新的品类战略。而云峰莫干山地板提出的“占领更环保、占领母婴级、占领更健康”的战略目标，也传达出品牌致力于打破地板行业环保标准“天花板”，重新定义环保高标，为广大购买的人提供更高质量产品的决心。

  从产品矩阵来看，莫干山ENF母婴级地板覆盖三层、五层实木复合两大类别、共六个系列的产品矩阵，两大类别各有特色，均拥有ENF级环保特性，更加环保耐用，为消费的人提供安全环保的地板选购解决方案，力推行业产品优化变革。而在渠道策略方面，莫干山地板采用上下并举的方式，向上进击设计师渠道，向下启动“千县万镇计划”开拓县镇市场，为普及ENF级地板、惠及千万家提供更多实施的可能性。

  从环保到美学到下沉市场，莫干山地板剑指行业最高标准，从多方面拓宽地板行业的可能性，致力于为广大消费者提供新一代地板家装解决方案，搭建兼顾美学的健康生活空间。

  发布会上，莫干山科技木提出了全新的定位——中国科技木高色牢度创新者。而这一定位，离不开云峰莫干山在科技木品类十几年如一日的探索。成立于2008年的莫干山科技木，始终将研发放在重要地位，植根环保基因，突破行业瓶颈迭代升级，聚焦高色牢度引领行业创新，形成了自身独特的战略优势。目前，莫干山科技木全品类已实现可定制ENF级，服务于多家定制家居及地板企业，用户反馈良好。

  由于市场容量小、天然木皮日益稀缺，国内科技木行业的发展始终有着天然的瓶颈，国产科技木品类缺乏核心竞争力，也长期受到色牢度问题的困扰。莫干山科技木提出的“2025新巅计划”，也为行业及品类带来了全新的思路。该计划旨在通过3个“占领”、2个“引领”来实现市场规模和品牌影响力达到行业第一的战略目标。3个“占领”即围绕科技木高色牢度特性，通过第三代高色牢度技术、与中国林业科学院战略合作、高端定制一线大牌供应商，达到占领核心技术、占领专业研究机构、占领高端定制品牌的计划；2个“引领”则是引领科技木进行ENF高色牢度时代、进入大板时代。莫干山科技木这一颇具“野心”的计划，也突出了其力求推动行业变革的决心，

  从行业层面来看，这也将为国内科技木品类带来新的破局思路：只有不断匹配市场需求、对产品进行迭代升级，方能打造核心竞争力，在市场竞争中赢得优势。

  发布会上，云峰莫干山还展示了多年的环保实践成果。作为行业领跑者，云峰莫干山始终坚持以科研为导向，以技术赋能产品迭代升级。迄今为止，云峰莫干山家居研究院已被评为省级企业研究院、省级院士专家工作站、省级博士后工作站、CNAS实验室等，共承担了３项重大科技项目、14项重大科研计划，制定了５项国际标准、46项国家标准、45项行业标准，获得各项专利99项。这些硕果累累的数据，无不体现了云峰莫干山家居研究院的硬核实力。

  值得注意的是，云峰莫干山的科研成果不止于纸上谈兵，而是更多地应用到多款产品中，发挥科研应有的价值。其中，无醛胶黏剂技术、科技木高色牢度技术和干法阻燃技术三大核心技术均成功应用到云峰莫干山的产品中。无醛胶黏剂技术从根源上减少了甲醛、苯系物等有毒物质的释放，打造出高质量的环保产品；科技木高色牢度技术综合提升染色单板的耐光色牢度，使得重组装饰单板的耐光色牢度提高至5级，形成独特产品优势；干法阻燃技术则解决了传统浸泡工艺的废水处理污染环境、产品易吸潮发霉腐蚀轻钢龙骨的行业难题，为行业其他产品品类提供了迭代思路。

  云峰莫干山此次发布会，还邀请到科研机构领导、行业专家、上下游合作伙伴参与“定义环保再出发高峰论坛”，围绕着核心主题，从不同角度就新国标ENF级的意义和对家居行业的影响、如何在新国标政策下实现家居企业自我发展、家居行业未来的发展趋势等多个问题进行了探讨，彰显了企业在环保探索与人文关怀领域的担当。

  此外，云峰莫干山家居研究院联合中国木材保护工业协会共同揭幕了《莫干山家居产品环保白皮书》。《莫干山家居产品环保白皮书》全面解读了行业发展现状趋势及云峰莫干山在环保领域的具体实践探索，除了是对品牌的一次重大变革以外，对竞品、行业、科研机构同样意义重大。

  从行业层面来看，《莫干山家居产品环保白皮书》不仅向全社会展现了云峰莫干山27年的探索，其中所包含的产品迭代思路，也可为行业其他品牌提供破局之启发，在行业的动荡中寻稳求破，扫清障碍与迷雾。而从绿色环保发展的角度来看，《莫干山家居产品环保白皮书》在环保领域的探索，也为科研机构提供了其他领域在环保创新方面的研发新思路，为刷新家居环保发展、持续构建美好健康的人居空间注入新一轮动力。

  同时，云峰莫干山还携手研究机构、行业同仁、合作伙伴发表了《莫干山环保宣言》，以领军品牌的担当，承诺并倡议全行业响应新国标，推动家居行业绿色升级，共同为国民健康生活保驾护航，以行业同心戮力为重要纽带，助推美丽中国的建设。

  发布会最后，云峰莫干山总经理赵建忠带领旗下各子公司领导共同启动了“首届莫干山全民环保日”。“首届莫干山全民环保日”彰显了云峰莫干山再一次定义环保的决心，以期用环保不断赋能健康人居空间，助推家居行业转型升级。

  以第一张“环保板”开启中国环保板材新时代，云峰莫干山对家居环保的探索，也从板材到全屋家装生态，开启并影响行业稳步迈向“全面ENF级家居新时代”。“再一次定义环保”，并不仅仅是一次品牌战略的升级，更是对过往的总结、对行业未来发展的期盼。

  27年初心不改，云峰莫干山始终坚持应时代之万变，攻技术之难关，攀登质量之高峰，为广大购买的人提供高质量的环保产品。相信这样的品牌担当精神，也将持续引领国内行业良性变革，共同构建人居健康发展的新生态。

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