引领迭代环保生态趋势迎接马上就要来临的家具快消时代 --访2021武汉设计日暨第六届武汉设计双年展参展商乔诺科技实业有限公司

  本网讯12日，为期12天的2021武汉设计日暨第六届武汉设计双年展落下帷幕，2011年首届举办以来，走过整整十年历程，已成为设计的盛宴、城市的节日，吸引来自全国专业观众和武汉普通市民广泛关注，引发业界和社会强烈反响。

  作为家具行业新秀和家具设计创新企业，武汉乔诺科技实业有限公司应邀参展，新型纸质环保生态家具凭其时尚的造型、美仑美奂的图案、低碳环保的定位、实用的功能、超高的性价比，整个展期内每天让一波又一波观众驻足，前来洽谈的客商也络绎不绝，武汉乔诺科技展台规模虽不够大、展品不太丰富，但在本届双年展中仍成为较为抢眼的展位、观众纷纷议论的创新风向话题之一。

  据武汉乔诺科技负责人吴红一介绍，他倾尽心血开发、研制纸质环保生态家具，源自他在中国纸包装排名第一的厦门合兴包装印刷股份有限公司任职期间在瑞典访问时捕捉到的商机。他在出席2012年北欧包装论坛时，有幸现场聆听宜家销售总裁演讲，了解到宜家作为引领全球家居的企业，坚持“低碳、环保、可持续生态发展”的企业理念，将纸质环保生态家具作为宜家未来的发展的策略，正积极朝这方向努力推进。吴红一第一次了解到纸竟然还能成为家具，让他大开眼界。访问瑞典期间，宜家等企业创新意识让他感觉到很震惊。他当即意识到纸质环保生态家具在北欧等欧美国家方兴未艾，国内几乎空白，觉得这应该是十分难得的发展机遇，非常吻合国家提倡的“绿水青山就是金色银山”发展战略。

  回国后，他经过激烈思想斗争，几经思索后，毅然决定从上市公司高管职位辞职下海创业，以自己多年积累的微薄收入，2014年7月在武汉市汉阳区黄金口科技孵化产业基地注册成立武汉乔诺科技实业有限公司，投身纸质环保生态家具开发、设计，研发工厂设在孝感市孝南区东山建材工业园。

  据吴红一介绍，目前的现代家具大多是板式家具，就是人们经常提到的全屋定制家具，其材质都是实木芯，还有多层板、颗粒板、密度板等，都需要以木材为原料。而用纸为主要材质去做家具，能节约70%的木材。一棵树一年能吸收两到四吨二氧化碳，减少树的采伐，纸还能循环利用，非常符合未来循环经济发展的新趋势，将为国家实现碳达峰、碳中和的目标将起到有效的作用。他以2021年在日本举办的东京奥运会为例，简要地介绍了纸质环保生态家具在奥运村普遍的应用。奥运村2.6万张床，使用材料用的全是波纹纸板，有的人觉得这是为了节约费用，是他们小气，其实这是为了环保，实现奥运会后零污染，奥运会结束后，用过的纸质床可以进造纸厂回收、再利用，2020东京奥运会纸质床的运用是人类进步的体现。日本政府重视环保，在纸质环保生态家具、纸质环保生态房屋、纸质环保生态用品方面，做了大量积极的探索，为我国提供了一些可借鉴的思路。

  吴红一现场分析家具行业状况，认为纸质环保生态家具具有广阔前景。据他了解的情况，整个家具行业中实木家具大约占市场占有率10-15% ，向高端化发展，因精美的雕刻、精致的工艺，一套实木家具动辄几十万甚至几百万，受到高端花钱的那群人的青睐。国内家具需求还是以大众消费为主，现在市场主流的板式家具，大约占到70%左右，最后还有塑料和钢制家具大约占15%。这些家具品种再往后发展，材质上几乎再不会有什么变化。武汉乔诺科技目前正打造引领消费的纸质环保生态家具，填补市场空白。

  家具现在一般人看来是“耐用消费品”，可以用几十年甚至有的用一辈子。吴红一认为这一观念正在发生明显的变化，未来的纸质环保生态家具将是“快速消费品”（简称“快消品”），五至十年就会得到换代。年轻的花钱的那群人有这种消费需求，未来的年轻人他要说明？需要个性化、定制化。

  如果说90平住宅是地产市场主流的话，将来武汉乔诺科技的全屋家具售价将不超过一万元。这样价格定位，将非常着迷、是巨大的消费需求市场。

  纸质环保生态家具定义为“快消品”的概念已具备成熟的市场基础。比如说现在快捷酒店，家具5、6年不更换，都没人愿意进去住了。还有，新进入社会的年轻消费层都需要短周期的适用家具。

  以纸为主要材质，做全屋定制、全套家具，制作更环保、更具性价比的纸质环保生态家具，是武汉乔诺科技的发展趋势。“要做普通老百姓用得起的东西，不是要关传统家具厂的门、抢他们饭碗，而是要引导消费观念的转变，它是一种社会进步。”吴红一现场表示，要让老百姓接受家具是“快消品”概念，关键是做到九个字：“买得起、用得好、扔得起”，扔了也不心痛，扔了再换一套。如今一个年轻家庭夫妻都打工的话，一个月收入万元左右，一个月的收入轻松添置一套新家具。过去，消费能力有限，很多上年纪的人一辈子都换不了一套家具，未来年轻的消费层将会隔几年就换一代新家具。正如手机，第一代的时候舍不得扔，现在是一两年就换一台，成了一个易耗品，而生活还离不了，未来纸质环保生态家具也将如此。越往后，人们越追求时尚，喜欢个性化，纸质环保生态家具将成为满足大众消费的“易耗品”。

  据吴红一介绍，第六届双年展期间，武汉插画协会与武汉乔诺科技合作达成初步合作意向。他们计划设计年纪轻的人喜欢的图案，打造网红设计团队，纸质环保生态家具设计将会达到一个新的水平。未来的纸质环保生态家具要成为快消品，设计肯定是不可缺失的重要一环。对于未来的纸质环保生态家具，武汉乔诺科技定义为“快消品”，关键是要转变概念，通过更新换代，引领新消费需求，拉动市场消费，否则就不能称为“快消品”。现在宜家纸质环保生态家具制作的是半纸化产品，可以预期将来会向全纸化演变。全纸化几个前提耐用、耐水、阻燃性问题，都有成熟技术方法去解决，就是要让老百姓来放心用，方便用，这其实就是一个观念转变的问题。宜家做纸质环保生态家具，经过多年的研发与创新，已经被慢慢的变多的年轻消费层认可。表面上看，跟着传统板材制作的家具一模一样，外观上基本上没有差别，但是它的主要材质已经不是现在做的全屋定制的用材。它的纸芯、纸填充这些材料已得到普遍应用，结构与传统家具大相庭径。

  纸质环保生态家具将有利于环境友好、促进环保水平提升，吴红一这样认为。他说，大家逐渐重视健康、环保，武汉特色早点消费一天消耗至少三四百万个一次性碗，以前都是塑料碗，现在都是用可降解的纸碗。各位明白塑料用品大多不易降解,它对环境影响可想而知。北欧的国家，市民对环保看得很重。瑞典的工业很发达，他们坚持走可持续发展之路，每采伐一棵树，要保证种活四棵树，经历很多年发展后，他们的森林、河流还是原生态的。我国现在格外的重视环境保护，习到塞罕坝去视察，其实就是充分肯定它在北方治理风沙很明显的效应。重视环保这是功在当代，利在千秋。

  “武汉乔诺科技朝纸质化这方面发展将越来越低碳环保，将来会有一些统计结果，会有大数据分析，一定会引起各级政府格外的重视。”吴红一认真地说道。

  吴红一对国外纸质环保生态家居用品大范围的应用赞不绝口。在芬兰小孩出生，政府给小朋友的第一个礼品是一个纸箱，纸箱里面有婴幼儿用品，这个纸箱就是他们宝宝的摇篮，就睡在纸箱里，而且把它当国礼送给英国的王室。小朋友一岁半之前就睡在纸箱里，不需准备摇篮，非常环保，他们婴儿的死亡率得病率是全球最低的。现在社会上很多人还不能自觉的爱护环境，没有充分认识到低碳、环保的对人类的重要性。

  “国家倡导绿水青山就是金山银山，老百姓是认可的。以前农村以农业生产为主，现在是观赏农业、观光农庄，农田漂亮了，村子也漂亮了。农民的收入提高了，这是社会的演变过程。我们把纸质环保生态家具打造成一个快消品，销往全国，进入千家万户，是非常合乎时宜的。纸质环保生态家具项目将有很多创新性，很有未来市场发展的潜力，只要环保、性能好价格低，符合未来的消费趋势，国家肯定会支持。”吴红一激情地说道。

  “当前，公司制作家具，消费者使用家具，都没想到这个家具用完了以后还能干什么? 但是人家宜家研究了。他们在研究、实施当家具丢弃时，还要保证有70%以上的回收利用价值,主要是材质能够回收再利用。可我们的祖国的家具制造企业，有多少企业在想家具的回收利用率？”吴红一面对媒体，直言家具行业的“隐疾”，他说武汉乔诺科技想通过媒体对大家说，武汉乔诺科技开发、研制纸质环保生态家具,利国利民，有益于人类可持续发展，并不是他们一时心血来潮。

  缘于那次瑞典考察，吴红一认为中国人也应该有能力创新，一定要研发制造出大众消费层需要的纸质环保生态家具。按常理,他出生于1958年，年龄不小了，已经做到年产值120亿、包装领域全国顶尖的上市公司高管了，本该过几年就可以退休了，但他毅然下海折腾。他长期在纸包装领域工作，积累了的一些行业经验；对包装技术、纸质特性有一定研究，参与了多项国家标准的编制，希望自己有生之年在纸质环保生态家具创新方面有所突破，为行业创新、为生态环保贡献绵薄之力。

  谈到创新，他又提到瑞典。诺贝尔奖设立人诺贝尔诞生在瑞典，瑞典全国人口没武汉市人口多，但在在全球叫得响的工业品牌比武汉多得多。比如沃尔沃、利乐、宜家、SCA 、H&M 、萨博、爱立信等在全球响当当的品牌，人家那么多小国家，品牌竟有如此这多。而武汉在全国叫得响本土品牌很少，在整个世界叫得响本土品牌更少。所以要讲创新，这正是国人需要的，其实中国人不笨，一旦认识到新生事物，中国人也能做好。中国目前已经有了很大的进步，虽然前面没有经历资本主义社会持续健康发展阶段,只用三四十年的时间走完别的国家一、二百年走的路,但创新方面还要进一步加强。

  其实，现在中国家具行业缺乏创新,根本原因是产业集中度较低，吴红一说。他指出，我国现在家具行业的企业应该是超过八万家、万亿级产业规模，家具制造企业前10家、前100家谁也不清说自己的市场占有率多少。正因为它是万亿级的产业，没再次出现绝对垄断，这一行业孕育着市场变革的商机。像冰箱洗衣机空调这一些产品市场份额全部集中于海尔、美的、格力等头部企业，占据百分之八九十的市场占有率，产业集中度非常高，中国家具行业之所以没再次出现产业集中的企业，因为企业太多了，市场太大了，做不到。宜家不一样，它现在一年的销售额达400多亿欧元，中国做家具的（包括卖场）前10名的厂家加在一起还没有别人销售额的一半。其实未来这种社会化大生产越发展，越发达，将会形成做结构的就做结构，做五金件的做五金件的，结构、五金件一到就可组装，这就是趋势。在目前此阶段，武汉乔诺科技先走一步，相当于为纸质环保生态家具培育市场。

  据吴红一介绍，武汉乔诺科技纸质环保生态家具生产技术工艺日臻成熟。由于是原创性研发，目前纸质环保生态家具处于创新阶段、技术完善与积累阶段。还不能实施技术全公开。像现在全屋定制家具一样，未来纸质环保生态家具会受到家具制造商的认同，出现原材料供应商这种业态。就像汽车制造业一样实现装配化生产。

  将来纸质环保生态家具还有很多课题去做，比如现在儿童房的家具，不单单是一个小朋友写字、睡觉地方，实际上未来是儿童的生活空间，成为儿童愿意呆在里面的益智、娱乐的活动空间。将来科技越发达，科技交叉越多，儿童家具的创新有巨大的成长、发展空间。

  纸质环保生态家具它虽然看似技术上的含金量不高，但要有多种技术的集成创新。通过结构技术、填充技术，表面处理技术、阻燃技术、耐水技术的多元创新，才可以做到原有家具使用的体验效果。

  比如耐摩擦效果，对于纸质环保生态家具，消费者最担心不耐用。可以在纸质表面处理后，实现耐摩擦达到一万次以上。若每天擦家具一次，一年365天，十年才3600次，意味着纸质环保生态家具理论上能够正常的使用二十年以上。

  目前武汉乔诺科技产品大部分半纸化的，以后将实现全纸化。“不是现在做不到，而是需要人们从消费心理上去适应。让人们慢慢去体验、去接受，达到自然而然的适应。不可能说一下叫别人都来接受新的东西，有一定心理障碍，对纸质环保生态家具防火、防水、耐用等性能持怀疑态度，是正常的。宜家已经走在前面，它的东西已经在量产，已确定进入到千家万户。任何新生事物消费者从陌生、怀疑、了解、接受、青睐需要一个过程，创新的纸质环保生态家具概莫能外。”吴红一现场解释道。

  吴红一现场透露，武汉乔诺科技纸质家具材质优于E0级板材标准,经过武汉市权威检测鉴定，已经有了有关数据。他们要学习宜家的创新精神，但在很多材质、结构不完全照搬宜家工艺去做，“青出于蓝，而胜于蓝”，甚至有很多方面要有超越，他对于自身技术水准持有信心。

  武汉乔诺科技为纸质环保生态家具走向市场进行了长达七年研究。展会现场，他们制造的纸质桌椅就申请很多专利技术。公司获评“武汉科技小巨人企业”、科技部“高新技术企业”。

  武汉乔诺科技除家具主业外，还开发研制出背景墙、装饰画、杯垫、玩具等大批的家居制品以及休闲娱乐用品。装饰画、背景墙等产品有亮光、哑光、立体打印等技术工艺，外观时尚、新颖。武汉乔诺科技还在展览展示制作方面极具潜力，此次展会主要区域的展位制作包括汉剧展位都是他们制作的。

  谈到企业未来的发展，吴红一说武汉乔诺科技也很尴尬。他靠自己打工的钱再去研发，中小企业抵押物少，贷款贷不到，严重影响到产品实现量产的速度，本能做到更好。其实很多传统产业包括家具产业，都有一些新型企业，颠覆了过去的传统的认识，一个产业有没有前途和价值，要看它未来有多大的成长空间。希望各级政府未来对于创新企业、科技小巨人企业、瞪羚企业出台更多、更加有明确的目的性的扶持。

  武汉乔诺科技纸质环保生态家具发展各个条件都具备了，面临的瓶颈在哪？面对媒体发问，吴红一说就是需要资金。还要继续研发，需要社会资金，解决量产问题、市场推广问题，现在他个人资金实力有限。他个人希望更有实力的企业来合作合资。他说随便一张桌子的腿与桌面结合部位凹槽，开个模具做的几万块钱。现场呼吁各级政府加大重视、扶持，解决民营科技公司融资难的问题。

  对于新冠疫情武汉封城期间大量的新冠隔离（重症）病房用床、方舱医院简易病床选用的都是市场常见的床，武汉乔诺科技没有对接上，吴红一感觉到很遗憾。他感慨地说，如果决策者知道有纸质床可以正常使用、能回收循环利用，就一定会选用与2020东京奥运会一样的一次性全纸化的病床。按武汉纸包装企业的生产产能，大大超过一天生产几万张纸床能力，可完全保证应急之需。

  万亿家具市场面临重新洗牌，纸质环保生态家具蓝海呼之欲出，家具即将进入“快消品”时代，新的家具财富盛宴近在眼前。“乔诺为人类未来美好生活而创新，迭代纸质环保生态家具为民而生，为环保而行。乔诺将真正自觉做地球的环保卫士，为2035年实现碳达峰，2060年实现碳中和的目标,不懈努力，大有可为。”吴红一最后如是说。

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